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下该标段的公司纷纷在公证人员收取c标段的报价之前更改自己的报价单。就连梅迪亚塞特的代表也不例外，刚刚跟坐在一边的大老板贝卢斯科尼交流过情况的这位代表同志此时正满头大汗地左顾右盼，似乎是生怕自己此行连一个标段都抢不到，要真是这种解雇的话搞不好就要被老板给炒鱿鱼了。
最终，在一番心惊肉跳的修改和公证人员宣读报价之后，切里高利旗下的亚德里亚传媒祭出了大手笔，以2500万美元每年的价格，拿下了c标段未来三年的电视转播权。
接下来b标段的争夺更加激烈，连续两次报价却一无所获的梅迪亚塞特终于开始急眼了，一开始稳坐钓鱼台的西尔维奥·贝卢斯科尼也不想看到原本把持着意甲转播权的自己在一夕之间失去这块固有领土，向b标段这块肥肉发起了猛烈的进攻。
老贝这样做的结果就是，贝卢斯科尼的梅迪亚塞特和势在必得的默多克的天空电视台还有之前尝到了一次甜头的切里高利的亚德里亚传媒来了一次激烈的撞车，他们三家在第一次竞标中报价相同，均开出了5000万每年的价格，于是在公证人员的监督下不得不进行第二轮竞标。
这一下，三家公司中底子最薄的切里高利撑不住了，勉强给出了一个每年6000万美元的报价后，立刻被另外两家报出的7000万美元给比了下去，惨遭淘汰。
贝卢斯科尼此时虚汗直冒，一年7000万美元收购到一个b标段在他看来已经是极限了，没想到默多克那边这么坚挺，居然两次报价都和他完全一致！
坐在另一边的小默多克此时则考虑了一下自己的预算，发现如果自己继续抬高价格强行买下这个b标段的话，那么最终的结果就是天空电视台将没有更多的资金去争夺最后的那条大鱼。
不过，也不能这么轻易的放弃，至少也要利用这个机会多浪费一些竞争对手的“子弹”，这样才符合新闻集团的利益。
因此，打定主意的小默多克故布疑阵，让贝卢斯科尼误以为天空电视台还要为b标段开出更高的价格，好面子的老贝自然不会让对手在自己的地盘上如愿以偿，咬着牙在第三轮竞标时报出了每年7500万美元的价格。
让贝卢斯科尼吐血的是，天空电视台第三轮的报价，依然是7000万美元！他被耍了！
但木已成舟，在b标段上消耗了大量资源的梅迪亚塞特已经无力跟天空电视台竞争最后的a标段了。
然而就在所有人都认为a标段已经是天空电视台的囊中之物时，意大利广播电视公司这个国营单位突然出手了，一个一亿美元的报价差点就把天空电视台的美梦给击碎。
小默多克擦了下冷汗，心说好险，要不是他在最后一刻将价格改成了和对方一样的一亿美元，不然自己这回肯定是乘兴而来败兴而归。
不过，意大利企业的抵抗也就到此为止了，当天空电视台随后开出了一亿一千万美元的天价的时候，“国营企业”意大利广播电视公司也只好宣布缴械投降。