1058 互占便宜 (1/2)

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    李-凯莱赫看着眼前的少年，这个叫做埃文-贝尔的少年。两个人第一次见面应该是2001年的chūn天。李-凯莱赫对于埃文-贝尔最初的印象，就是那首“只是一个梦即使后来埃文-贝尔出了许多经典的歌曲，其中当然包括横扫排行榜创造无数历史的“天光（Iridescent）”但对于李-凯莱赫来说，他最喜欢的始终都是“只是一个梦”这首歌。因为每次听无弹窗无广告//这首歌，李-凯莱赫总是会有不同的感受，恍惚之间，他觉得也可以看到埃文-贝尔不同的面貌。

    记得当年的第一次见面，两个人就是因为版权的问题坐在了桌子的两侧，今天的见面之所以会让李-凯莱赫想起那遥远的2001年，就是因为今天问题的焦点还是版权问题，而且也依旧是和网络相关。上次，埃文-贝尔推销了数字音乐商业化，让传统唱片公司开放了音乐版权数字化的进程；这次，埃文-贝尔在推销网络视频推广化，用?　他的话来说，这叫做“榨干版权的最后一份价值”这个说法让李-凯莱赫不由笑了起来。

    李-凯莱赫知道，埃文-贝尔前来的主要目的，是希望自己授权给YouTube，允许该网站上传并浏览华纳唱片旗下所有的音乐录影带。之前伊登-哈德逊和自己已经有过几次面谈了，他对于这个方案也有了足够的了解。

    不过埃文-贝尔还提出了一个观点，在网络时代到来之际，如果利用网络来为各大公司服务，这是一个必须考虑的课题了。将网络与传统宣传渠道结合起来，进行线上和线下的双重宣传，类似于脸书、YouTube这样的网站都可以成为传统公司全新的宣传平台，并且用最小的投资创造利益的最大化。

    其实埃文-贝尔的想法和四年前没有太大区别，核心问题还是很简单。数字音乐在网络的传播已经势不可挡，既然无法阻挡了，为什么不率先加入数字音乐商业化的大军，比起盗版猖獗来说。还不如主动将版权授权给iTunes，在数字音乐方面也创造收益。这一次，也是如此。随着网络的发达，视频在网络上的传播已经变成了无法阻挡的趋势，唱片公司、电影公司与其把音乐录影带的版权握在手中发霉，不如主动与视频网站——比如说YouTube合作，这样一来。首先可以获得版权收入，其次还可以获得视频植入广告分红，最后还能够通过视频网站平台实现传播的目的：谁都知道网络的传播能力有多么可怕。

    当然，埃文-贝尔的想法还是让李-凯莱赫充满了兴趣，彷佛他的脑子里就有无数个新奇的创意一般。埃文-贝尔说“比如说华纳音乐在YouTube上建立了属于自己的频道，你们有正在准备推出的歌手，可以让他们在你们的频道里上传视频。率先累积人气，进行市场调查，对你们的定位也是有作用的；同时。比如说我要出新专辑了，主打歌无法确定，你们可以在频道里公开相关视频，由网友们来进行选择；如果你们愿意在YouTube上传预告片、宣传片，进行前期预热宣传也是一个很好的主意。”

    “还有，你们还可以和iTunes、脸书形成合作，比如说在iTunes购买数字单曲时，植入YouTube上观看MV的链接，植入脸书上该歌手兴趣小组的链接，同样的道理也可以运用在YouTube上植入链接。还有脸书上进行粉丝活动。比如说脸书举办一个活动，在YouTube上传视频，参与创意比赛，得奖者可以赢得iTunes一定数额的下载券……”

    李-凯莱赫就听着埃文-贝尔在那里说，而他的脑袋里也产生无数的想法。撇开是否将音乐录影带的版权授权给YouTube不说，单单是利用网络资源进行宣传这一点。就让李-凯莱赫打开了一扇全新的大门。要知道，在目前的市场里，歌mí的心越来越难捉mō了。而唱片宣传，一旦投入进去，就是开弓没有回头箭了，但是如果能够利用网络来进行宣传，唱片公司的宣传渠道就立刻多样化起来。

    刚才埃文-贝尔提到了dú lì音乐人的情况，比如说华纳唱片即将推出一个dú lì音乐人，可是他的音乐实在太过个xìng化，市场估计很难接纳，就算是不发行实体单曲，仅仅发行数字单曲，卖不动就是卖不动，依旧是无法实现盈利的。但是现在，公司可以上传dú lì音乐人的视频，在YouTube和脸书上推行病毒视频宣传活动，吸引对这种个xìng化音乐钟爱的忠实粉丝，然后发行数字单曲，不求能够在市场上大红大紫，但是吸引特殊群体，在小众范围赢得认可，还是没有问题的。

    灵活运用网络，这就使得华纳唱片对旗下艺人的规划立刻多元化起来，不仅主流歌手可以赢得一个新的宣传渠道，同时dú lì个xìng歌手也能够拥有自己的忠实粉丝。
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